五大要素告訴你，如何幫助公司設(shè)計一個優(yōu)秀的品牌標志

2022-02-18 點擊量：

隨著我們接觸越來越多的數(shù)字媒體，一個品牌必須要在快速發(fā)展的市場中保持現(xiàn)代感和新鮮感。過去，判斷一家公司的標志是看它在名片或信箋上的功能，而現(xiàn)在，這兩者都不如品牌的社交媒體賬戶上的頭像重要。

理所當然，這種轉(zhuǎn)變導致了標志設(shè)計的簡化趨勢。使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創(chuàng)造持久的、容易理解的標志。各種規(guī)模的品牌–從啤酒和快餐行業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂和消費品牌–都在不斷升級和簡化他們現(xiàn)有的標志，希望能夠吸引當代受眾，在競爭中脫穎而出，并在數(shù)字媒體中蓬勃發(fā)展。

從1987年到2011年星巴克標志的演變。

星巴克老標志動效。

《標志設(shè)計之戀。創(chuàng)造標志性品牌形象指南》一書的作者大衛(wèi)-艾瑞寫道：”任何人都可以設(shè)計標志，但不是每個人都能設(shè)計出正確的標志。一個成功的設(shè)計可能會滿足你的設(shè)計概要中設(shè)定的目標，但一個令人羨慕的、能夠成為標志性的設(shè)計也將是簡單的、適應(yīng)性強的、持久的、與眾不同的。”

讓我們通過觀察歷史上的品牌來探索有效的標志設(shè)計的五個要素：

保持簡單

我說的不是細線或幾何形狀。簡單不等于 “極簡”。雖然極簡的方法可以使一個標志在廣泛的媒體上使用，但我真正談?wù)摰氖呛喕粋€想法或執(zhí)行。

這個由Commoner.Inc.設(shè)計的Fuel Coffee的簡單字標結(jié)合了一個定位良好的閃電，為該商標增加了生命和故事。

不要把你想講的故事過于復雜化。不要包裝太多細節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡化執(zhí)行開始，當你接近一個精致的設(shè)計時，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰地傳達的設(shè)計。

在過去的幾十年中，殼牌不斷簡化其品牌標志，同時忠于自己的身份并依靠強大的視覺效果來識別品牌。

殼牌標志動效。

在標志設(shè)計過程中，首先關(guān)注簡化的任務(wù)，就能讓自己在實現(xiàn)這個清單上的其它標準時有一個良好的開端，因為簡單的解決方案往往會導致成就一個標志性標志設(shè)計的其他元素。

更簡單的設(shè)計更容易被記住，從而獲得更高的認可度。想想蘋果，耐克的（Nike Swoosh），麥當勞的金拱門（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設(shè)計也有助于提高標志的通用性–讓標志在各種尺寸上都能更實用、更有效。

讓人難忘

我們對我們所喜愛的品牌變得如此依戀，以至于我們常常忘記了標志–品牌的視覺識別物–并不是我們購買產(chǎn)品的原因。標志不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時的體驗。當然，這要通過強大的視覺識別來加強。

由B＆B Studio設(shè)計的London Crisp Co.徽標標志著這座城市。與品牌包裝上的地標搭配時，可記憶性會增強。

標志有助于人們記住它們與公司，因此我們應(yīng)該努力設(shè)計出易于記憶的符號。因為我們以如此驚人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)–其中大部分都是視覺品牌–我們看到的標志越來越相似，或者與早已被遺忘的設(shè)計非常熟悉。這使得視覺差異化的任務(wù)更加艱巨。

重復簡單的幾何形狀和使用顏色使BP標志在市場上脫穎而出。

保持簡單是一個好的起點。現(xiàn)在我們要考慮如何讓它變得獨獨一無二，因為獨特性在記憶力方面同樣發(fā)揮著重要作用。考慮專注于一個元素，然后深入研究分享該焦點元素的標志。迭代從獨特的角度接近你的想法的方法，使其從類似的視覺競爭中脫穎而出。同時保持焦點和執(zhí)行與品牌、目標和價值相關(guān)。

它必須是多功能的