2020-2021設(shè)計(jì)趨設(shè)計(jì)勢報(bào)告：運(yùn)營篇

2022-02-10 點(diǎn)擊量：

互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境瞬息萬變，在玩法層出不窮的今天，運(yùn)營活動從來要求創(chuàng)新以及出其不意，以此來實(shí)現(xiàn)拉新、促活、回流、營收等產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)，一個個運(yùn)營活動也在不斷塑造品牌認(rèn)知、提升品牌價(jià)值。與此同時(shí)，快速變化的技術(shù)也在影響著運(yùn)營活動的落地實(shí)現(xiàn)方式。市場變化背后，自有根源和連接，本文嘗試探求變化的脈絡(luò)，從全局視野觀察，形成運(yùn)營體驗(yàn)設(shè)計(jì)趨勢判斷。

我們將運(yùn)營體驗(yàn)設(shè)計(jì)歸納為3個大層面：基礎(chǔ)層、風(fēng)格層、策略層，拆解各個層面的模塊內(nèi)容、元素、玩法，從字體、圖形、色彩、動效、空間等多個維度出發(fā)，同時(shí)考慮技術(shù)趨勢等影響因素，總結(jié)了11個值得注意的運(yùn)營體驗(yàn)設(shè)計(jì)趨勢，希望這些內(nèi)容可以讓運(yùn)營創(chuàng)意飛起來，輕松抓住用戶心理并吸引用戶，從而在商業(yè)設(shè)計(jì)中發(fā)揮設(shè)計(jì)價(jià)值和影響。

字體趨勢

現(xiàn)今，字體作為重要的視覺語言而被越來越多的設(shè)計(jì)師所關(guān)注，而在實(shí)際設(shè)計(jì)作品輸出當(dāng)中，字體也扮演著將產(chǎn)品理念傳遞給用戶的媒介角色?？梢?，完整的設(shè)計(jì)作品是離不開文字的造型表現(xiàn)的，那么，了解字體設(shè)計(jì)趨勢也顯得尤為重要。

1. 幾何無襯線字體

幾何無襯線字依然在運(yùn)營設(shè)計(jì)中是首選字體，因?yàn)樗哂幸鬃x性和可接近性特點(diǎn)，以及潮流干練的視覺風(fēng)格。幾何無襯線字體不僅為產(chǎn)品提供了相對中立的容器來傳遞信息，而且還可以輕松地跨不同應(yīng)用平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

「案例解析 」

以下這些字體設(shè)計(jì)，在主題字的筆畫細(xì)節(jié)處理方面，用垂直幾何圖形代替?zhèn)鹘y(tǒng)「撇捺」的弧線，不但降低了字體設(shè)計(jì)難度，而且塑造了字體多變的視覺風(fēng)格，適用多種品牌調(diào)性，給用戶煥然一新的感覺。

2. 字體圖形化

用字體繪制各種不同的形狀正成為字體設(shè)計(jì)的另一大趨勢。其表現(xiàn)手法非常多樣化，比如字體旋轉(zhuǎn)、圓環(huán)、連環(huán)曲線等；或者將文字組成立方體、樓梯等具象實(shí)物。這些圖形化的核心就是在二維的靜態(tài)畫面上，演繹三維對象，從而讓版面「靜中有動」，增加趣味和動感，突出視覺效果。

「案例解析 」

Nike《我的主場》海報(bào)中，將英文字母以螺旋環(huán)狀方式層疊布局，給人一種撕裂平面次元的張力感?；⒀乐辈ァ稛o樂不作》海報(bào)中，將文字主體3D化，與娛樂相關(guān)的裝飾元素合為一體，加深用戶對活動主題的直觀印象。

3. 動態(tài)字體

當(dāng)靜態(tài)文字無法滿足對主題的詮釋，吸引用戶眼球時(shí)，添加動效會讓平淡的畫面炫動起來，這無疑為字體帶來更多的創(chuàng)意空間，以及更多的設(shè)計(jì)可行性。

「案例解析 」

以下案例總結(jié)了常見的字體動態(tài)。它們多以空間變形和簡單的移動來完成，給用戶留下記憶點(diǎn)。

圖形趨勢

隨著扁平化設(shè)計(jì)普遍化發(fā)展，圖形圖案的應(yīng)用也愈加偏向幾何化與抽象化；充滿裝飾感的孟菲斯、歐普等風(fēng)格又悄悄回流到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，結(jié)合大膽的配色和現(xiàn)代化的排版，翻滾出新一輪的設(shè)計(jì)浪潮。

1. 孟菲斯

孟菲斯風(fēng)格在圖形上大量使用點(diǎn)線面等幾何元素，在排版上無規(guī)律可循，色彩上多用明快、對比強(qiáng)烈的配色機(jī)制，元素隨機(jī)排列搭配大膽跳躍的色彩使得作品妙趣橫生。幾何圖形簡潔、醒目、形式感強(qiáng)，比起具象化的圖形來說更加抽象、神秘讓畫面充滿無限的可能。

「案例解析 」

由于孟菲斯風(fēng)格主體由圖形中最基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面元素構(gòu)成，使得它成為一種可塑性極強(qiáng)的圖形風(fēng)格，通過巧妙地組合點(diǎn)、線、面的布局方式，用最簡單的設(shè)計(jì)元素創(chuàng)作出個性而充滿變化的系列作品。無論是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)還是充滿空間感的3D圖形設(shè)計(jì)，孟菲斯風(fēng)格的圖形都可作為裝飾點(diǎn)綴，以豐富原本單調(diào)的設(shè)計(jì)空間。

2. 歐普

歐普風(fēng)格圖形通過以復(fù)雜的幾何形體呈一定規(guī)律交錯、排列、組合，通過視錯效應(yīng)，給人以變化多端的視覺感受。

「案例解析 」