2020-2021設(shè)計(jì)趨勢(shì)淮安廣告公司報(bào)告：年輕文化篇

2022-02-10 點(diǎn)擊量：

很難界定千禧一代（生于20世紀(jì)80年代至2000年初——和 z 世代（生于1995年以后），但那些已成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)中心的人與上一代有著不同的價(jià)值觀和文化品味。他們表現(xiàn)出的消費(fèi)特征是強(qiáng)調(diào)個(gè)人幸福而非群體，分享而非持有，體驗(yàn)而非產(chǎn)品。他們傾向于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)包含社會(huì)價(jià)值觀和信息的東西來(lái)表達(dá)自己的信念，而不僅僅是單純地購(gòu)買(mǎi)。他們也喜歡那種展示自己成功或財(cái)富的文化，并且樂(lè)于投資昂貴的奢侈品。與老一輩為了一個(gè)遙遠(yuǎn)的未來(lái)而犧牲了現(xiàn)在不同，他們關(guān)注的是現(xiàn)在。

千禧一代：在美國(guó)，千禧一代通常指的是出生于1980到21世紀(jì)初的人。對(duì)于千禧一代的界限有很多分歧，但2018年3月1日，《紐約時(shí)報(bào)》宣布，美國(guó)皮尤研究中心對(duì)1981年至1996年的千禧一代進(jìn)行了定義。千禧一代也被稱(chēng)為 Y 一代，意思是他們是 X 一代的下一代。因?yàn)槭煜?IT 技術(shù),這一代人也被稱(chēng)為技術(shù)一代。在《時(shí)代》雜志上，他們把這一代人稱(chēng)為「自我一代」 ，因?yàn)檫@一代人的思考和行動(dòng)以自我為主。

Z世代：指的是1995年后出生，在全球和美國(guó)市場(chǎng)上已占據(jù)最高人口比例，超過(guò)了千禧一代的人。目前，Z世代處于十幾歲到二十多歲的年齡段，他們被稱(chēng)為數(shù)字原住民，不像千禧一代生長(zhǎng)在模擬和數(shù)字文化的混合環(huán)境中，他們從小就接觸到數(shù)字環(huán)境。

首先，我們將用6個(gè)能代表千禧一代和z世代的關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)他們的特征。其目的是了解處于趨勢(shì)中心的他們，解讀流動(dòng)的變化，并預(yù)測(cè)未來(lái)。我們將以匹配每個(gè)關(guān)鍵詞的例子來(lái)研究年輕一代的特點(diǎn)。

對(duì)于千禧一代和Z世代來(lái)說(shuō)，被認(rèn)為是某一特定階層的專(zhuān)有財(cái)產(chǎn)的文化，淮安專(zhuān)業(yè)廣告公司，如向公眾傳播的游戲、動(dòng)畫(huà)和科幻電影等，已經(jīng)成為他們生活的一部分。奢侈品牌歷來(lái)在戰(zhàn)略上排斥流行文化，但他們目前正試圖通過(guò)針對(duì)千禧一代和Z世代的各種合作來(lái)反映年輕一代的品味和文化。

Supreme#StreetBrand#Drop

嘻哈和滑板在過(guò)去只是亞文化，現(xiàn)在成為談?wù)摮绷鞑豢苫蛉钡囊蛩?。擁有滑板運(yùn)動(dòng)員感性和理念的街頭品牌Supreme，受到全世界年輕人的支持。他們與許多奢侈品牌合作，激發(fā)年輕一代的收集欲望。千禧一代和Z世代毫不猶豫地將資金投入到他們喜歡的東西上。許多具有亞文化精神的公司和品牌正在引領(lǐng)這一潮流。

#Popmart#ArtToy#Blindbox#Unboxing

不同于動(dòng)畫(huà)或電影中的人物形象，藝術(shù)玩具是以藝術(shù)家的作品為基礎(chǔ)，用3D形式制作出來(lái)的具有藝術(shù)感的人物。在中國(guó)，它們現(xiàn)在是最為熱門(mén)的購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目。千禧一代和Z世代喜歡享受愛(ài)好和表達(dá)個(gè)性的需求，使得這個(gè)市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。過(guò)去，藝術(shù)玩具是一種只有少數(shù)人喜歡的文化，但千禧一代和Z世代不把錢(qián)花在業(yè)余愛(ài)好上，他們把這種收集藝術(shù)玩具的文化傳播給了大眾。

復(fù)古是一種持續(xù)數(shù)年的潮流，如今，年輕一代更注重將舊的潮流創(chuàng)造詮釋為新事物，而不僅僅是發(fā)現(xiàn)舊的東西。千禧一代和Z世代不懷念過(guò)去，但過(guò)去本身對(duì)他們很有吸引力。比起始終如一的文化，他們認(rèn)為多樣性和原創(chuàng)性是時(shí)髦的，他們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的內(nèi)容是新出現(xiàn)的。

#UglyShoes#Balenciaga#Sneakers

Balenciaga在2017年發(fā)布了一款名為triple S的運(yùn)動(dòng)鞋，這是他們品牌之前從未見(jiàn)過(guò)的設(shè)計(jì)。它包含一個(gè)大的外底，一個(gè)不同成分的多層鞋幫，并被至少設(shè)計(jì)了3-4種顏色。triple S打開(kāi)了ugly shoes的時(shí)代，因?yàn)?a href="http://www.hljyacai.com">設(shè)計(jì)得很像爸爸會(huì)穿的運(yùn)動(dòng)鞋，這種鞋也被稱(chēng)為「老爹鞋」。在不同品牌中，他們發(fā)布了代表「ugly shoes」的運(yùn)動(dòng)鞋，并變得非常流行。90年代是運(yùn)動(dòng)服裝的全盛時(shí)期，許多品牌都使用最新技術(shù)重新推出當(dāng)時(shí)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。這些款式不是根據(jù)鐵桿趨勢(shì)匆忙制造的，它蘊(yùn)含著品牌悠久的傳統(tǒng)。年輕一代對(duì)這些品牌的設(shè)計(jì)和故事充滿(mǎn)熱情。

#RetroRadio#RetroProduct#RetroInterior