字如其人 | 楊不過字體設(shè)計(jì)分享（上）

2022-02-18 點(diǎn)擊量：

表達(dá)字體跟人一樣，由氣質(zhì)（虛），骨架（實(shí)），穿著打扮（裝飾）所構(gòu)成。如果將設(shè)計(jì)字體當(dāng)打造一個(gè)人設(shè)一樣去處理，會(huì)變得有趣味得多。

文章分四部分。

前言：開篇前的點(diǎn)綴。交代本次分享背景、目的。

思路：主要講想法，如何構(gòu)想字體，兩大步驟讓字體從無到有的。

操作：主要講方法，如何操作落地，分享六大法則，本次分享重點(diǎn)。

積累：兩種方式教你如何儲(chǔ)備、提升。

由于內(nèi)容偏干且多，所以這次（上）部分分享前言與思路，在（下）期會(huì)分享余下干貨，敬請(qǐng)關(guān)注~

這部分比較簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單說下字體設(shè)計(jì)的作用，以及做這次分享的目的。先放幾個(gè)優(yōu)秀案例大家看看。

△ Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung

設(shè)計(jì)大師某某曾說：一副完整的字體設(shè)計(jì)可以是一副完美的海報(bào)，他具備了信息傳達(dá)的同時(shí)又展示了設(shè)計(jì)美感。字體傳達(dá)意思比畫更直接?？梢钥吹綀D中海報(bào)主題為音樂節(jié)，設(shè)計(jì)師選用輕松寫意的手寫體，兩個(gè)愛字巧妙結(jié)合到一起，與愛愛搖滾遙相呼應(yīng)，直切主題。

△ Allez! | Ara Estudio

上面那張我們能看懂，如果這張就算看不懂英文，我們也能看出這個(gè)段文字極具體征，他筆畫粗細(xì)變化極具個(gè)性。作為海報(bào)招貼或者標(biāo)志符號(hào)都能讓人印象深刻。

△ 新 Xin｜YODEX 2016 Proposal Shih Shu-Hsien

一個(gè)有設(shè)計(jì)感的字，就可以單獨(dú)組成完整的視覺品牌系統(tǒng)。再通過這個(gè)字的特征進(jìn)行延伸，可以發(fā)散出無數(shù)周邊產(chǎn)品的延伸圖形。

△  Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung

字體不僅傳達(dá)信息（賣什么），還能傳達(dá)背后產(chǎn)品的調(diào)性（賣什么風(fēng)格），烘托氛圍感（復(fù)古）。

△ 8th核聚變｜Gamecores 8th Anniversary Wild design

除了復(fù)古，在展示現(xiàn)代當(dāng)代未來感覺的時(shí)候也不毫不費(fèi)力。

△ 36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）

雖然文字是極具歷史意義的，但是跟現(xiàn)代的技術(shù)融合碰撞又有不一樣的感覺。

當(dāng)做一個(gè)字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般會(huì)按這個(gè)流程去做。

接到訴求>分析氣質(zhì)>提煉形態(tài)>具體操作

字體從無到有，我們根據(jù)訴求提煉字體氣質(zhì)，通過氣質(zhì)聯(lián)想具體形態(tài)，最后在操作成型。

氣質(zhì)：通過字體訴求，捕捉字體氣質(zhì)。抽象過程，偏主觀感受，多靠設(shè)計(jì)師平時(shí)積累。

氣質(zhì)可以從三方面入手：

受眾：給誰(shuí)看，誰(shuí)買單，他們會(huì)喜歡什么樣的；

目的：拿來干嘛，用途是什么；

場(chǎng)景：放哪看，考慮場(chǎng)景會(huì)對(duì)字體有不同限制。

以上，可以大概得知這個(gè)字體具體是什么氣質(zhì)感覺。

下面通過我自己創(chuàng)作的案例來歸類一些字體氣質(zhì)類型，拋磚引玉：

科技：科技感未來感，視覺元素可能就是塊面、電路、直線。

寫意：輕松、自由、舒適這種感覺會(huì)帶來寫意感覺，加上手寫的方式表達(dá)，舒服自然。

趣味：表達(dá)方式挺多，扭曲、不規(guī)律、有意思、詼諧。

或者在字體里放入故事，讓人會(huì)心一笑。

古樸：古樸印象其實(shí)約定俗成了，傳統(tǒng)、書法體、印章、質(zhì)感，都可以傳達(dá)古樸的信息。

氣質(zhì)的分析因人而異，畢竟是主觀的感受，可以分出很多類，我只拋磚引玉。

那有了氣質(zhì)之后，下一步就該把抽象的氣質(zhì)具象化，這個(gè)過程稱為形態(tài)。

形態(tài)可以理解為通過氣質(zhì)勾勒具象字形。

個(gè)人提煉三種方法，大家牢記，嘉瑞廣告，下面一一解釋。

望文生義：顧名思義，直白地根據(jù)字面意思去做聯(lián)想。

又進(jìn)去實(shí)戰(zhàn)例子階段——

胖蛙：這是一個(gè)游戲頻道Logo，把胖、蛙兩字拆開，字面就可以很好理解到，一只肥胖的青蛙。

把倆關(guān)鍵詞（青蛙、肥胖）融入到字體里面：筆畫敦實(shí)，兩只腳、一對(duì)眼，整體就是一只渾圓的青蛙，組成字體。

三舍：是一家美術(shù)教育機(jī)構(gòu)。需求方起這個(gè)名字純粹是覺得順口。我給他賦予的品牌概念是：三原色的家。