喜茶發(fā)布中式靈感計劃淮安廣告公司 探索以當(dāng)代設(shè)計呈現(xiàn)中式文化

2022-02-10 點擊量：

1月27日，新茶飲開創(chuàng)者和推動者喜茶正式發(fā)布喜茶“中式靈感計劃”，宣布將在門店空間設(shè)計、品牌設(shè)計等喜茶線上線下所有場景中，在深度理解中華文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，用年輕化的現(xiàn)代設(shè)計手法來創(chuàng)造和呈現(xiàn)屬于當(dāng)代和未來的“中式靈感風(fēng)”。喜茶方面表示，喜茶的“中式靈感”，絕不是皮膚式的差不多的“中國風(fēng)”，也不是噱頭式的中式元素堆砌，不做淺表、套路的設(shè)計，而要做有靈魂、能與中華文化共鳴的設(shè)計。

自創(chuàng)立以來，設(shè)計一直是喜茶品牌精神的重要部分，而作為中國本土成長起來的品牌，探索屬于當(dāng)代的“中式靈感風(fēng)”也是喜茶在設(shè)計上的重要追求。近年來喜茶在“中式靈感”的道路上，創(chuàng)作出了融長安古今、城墻內(nèi)外于一店的西安永寧里店，將榫卯、梁柱顯性呈現(xiàn)并自成景觀的北京前門店，把水鄉(xiāng)古街老樓煥新再造的無錫南長街店等系列作品。而近期煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”門店也成為“中式靈感計劃”的最新代表作。

發(fā)布中式靈感計劃 開創(chuàng)中式審美新范式

一直以來，喜茶的空間和品牌設(shè)計，都在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿性開創(chuàng)意義，也為消費者呈現(xiàn)了眾多充滿靈感的設(shè)計作品。出于中國品牌的責(zé)任感，喜茶希望以自身的設(shè)計追求和實力，在真正理解中華文化的深層內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代化的設(shè)計表達(dá)，來呈現(xiàn)中華文化的精神和美，形成屬于當(dāng)代的“中式靈感”設(shè)計。同時，“中式靈感”也將成為喜茶全新開創(chuàng)并長久堅持下去的設(shè)計道路。

喜茶“中式靈感風(fēng)”系列門店

近日煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”，便是喜茶在“中式靈感風(fēng)”上的最新作品。該門店從中國古建筑中的屋檐元素中得到啟發(fā)，以老北平傳統(tǒng)民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現(xiàn)代的設(shè)計概念，并將之實現(xiàn)在門店中。

喜茶北京新中關(guān)店·飛檐外立面

門店外立面，巨大的玻璃幕墻從外延伸至店內(nèi)，猶如一片巨大的飛檐，漂浮在城市半空中。從朝陽的紅光萬丈到晚霞的長天一色，巨大的幕墻仿佛波光粼粼的畫布，倒映著城市上空的景象，也與周圍的建筑一起構(gòu)筑出新的城市天際線。

在室內(nèi)，喜茶團(tuán)隊則以現(xiàn)代裝置復(fù)刻傳統(tǒng)民居的屋頂，并排塑造出連綿的、層層疊疊的地平線，綠色拼花地磚則是戶外草地的抽象化身。消費者在門店內(nèi)漫步，就如同跑酷般“飛檐走壁”，這種深入理解北京民居特點后又打破常規(guī)的門店設(shè)計，為消費者帶來漫步檐上、靈感小憩的空間體驗。

喜茶北京新中關(guān)店·飛檐室內(nèi)

接下來，喜茶將全面展開 “中式靈感計劃”，在未來的門店設(shè)計、品牌設(shè)計中，深度結(jié)合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，打造和沉淀出更多真正屬于中國當(dāng)代審美的設(shè)計作品。

持續(xù)探索“中式靈感風(fēng)” 沉淀品牌設(shè)計心智

實際上，喜茶對于“中式靈感風(fēng)”的嘗試由來已久。從2018年推出的“喜茶白日夢計劃”（HEYTEA DAYDREAMER PROJECT）開始，喜茶便不斷探索融合年輕化審美、社交空間與中華文化的設(shè)計實踐，創(chuàng)作出了以深圳深業(yè)上城DP店的“山溪澗”和廣州凱華國際DP店的“山外山”等為代表的中式審美門店。前者的靈感來源于《蘭亭集序》中描繪的席地而坐、曲水流觴、煮茶吟詠的情景；后者則在是米芾《春山瑞松圖》中的茶山汲取設(shè)計靈感。在一次次跨越式嘗試中，喜茶逐步清晰了對于“中式靈感”理解，并以更加創(chuàng)新的理念和手法，在2021年推出一系列極具“中式靈感風(fēng)”的代表門店作品。

喜茶深圳深業(yè)上城DP店

其中，喜茶北京前門大街店建筑外立面延續(xù)和保持了原有老北京古建筑特色，淮安專業(yè)廣告公司，內(nèi)部以榫卯、梁柱等傳統(tǒng)建筑元素為靈感，以現(xiàn)代設(shè)計語言進(jìn)行重現(xiàn)，讓人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，感受到獨特的東方美學(xué)。喜茶西安永寧里店外觀充滿現(xiàn)代氣息，嘉瑞廣告，同時又與周圍古城墻形成巧妙融合，內(nèi)部以兵馬俑、古城墻等西安城市文化元素為靈感，采用現(xiàn)代化建筑材質(zhì)進(jìn)行大膽重構(gòu)，讓人在品飲時能感受到西安歷史文化的厚重綿長。

喜茶西安永寧里店外立面