設(shè)計趨勢說 | 從這些元素安裝get新消費時代的包裝設(shè)計趨勢

2022-02-10 點擊量：

尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調(diào)查發(fā)現(xiàn),64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品。新包裝刺激的消費,所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。

而當(dāng)社交電商在2020年成為消費品牌增長的新戰(zhàn)場,消費者越來越少地再通過觸摸感受一款產(chǎn)品的質(zhì)感,包裝所承擔(dān)的傳播品牌與促銷功能較以往就更加凸顯。

在此背景下,如何聚焦不同圈層的細(xì)分人群,打造滿足消費者靈活、多維、個性審美和需求的產(chǎn)品包裝,是亟需設(shè)計師和制造商思考和實踐的命題。

當(dāng)我們對話紅點獎創(chuàng)始人兼主席彼得·扎克教授博士時得到這樣的觀點:好的設(shè)計應(yīng)具有4種特質(zhì)——功能品質(zhì)、魅力品質(zhì)、使用品質(zhì)、責(zé)任品質(zhì)。

彼得·扎克教授博士

Prof. Dr. Peter Zec

紅點獎創(chuàng)始人兼主席

這無疑同樣適用于包裝設(shè)計。通過對2020當(dāng)代好設(shè)計獎及2019/2020紅點品牌與傳達(dá)設(shè)計大獎包裝類獲獎作品的觀察,我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出國潮、講述故事與情感表達(dá)和多感官體驗等設(shè)計趨勢。

創(chuàng)造全新而身臨其境的品牌體驗,從了解包裝趨勢開始。

包裝 x 國風(fēng)

詮釋中國設(shè)計力量

當(dāng)“中國制造”逐漸走向“中國智造”和“中國創(chuàng)造”,國潮也邁入了3.0時代。如今的國潮不再僅僅只代表新國貨,更有民族文化與科技驕傲的潮流輸岀,象征著中國力量的全面崛起,更向世界展現(xiàn)來自中國的潮流新面貌。

從國潮短視頻和直播到國潮文創(chuàng)文旅,這股“中國風(fēng)”同樣吹到了包裝設(shè)計上,吹來了穿越千年的莊嚴(yán)禮贊,吹來了歷史長河的悠然回響。

Jing Dao

設(shè)計方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

制造商/品牌方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

12 Zodiac

設(shè)計方:Test Rite Group, Shenzhen, China

制造商/品牌方:Test Rite Group, Shenzhen, China

包裝 x 故事

精神交互與情感共鳴

消費者早已不再只滿足于物質(zhì)層面的需求,情感共鳴與心靈慰藉,也成為使他們獲得愉悅購物體驗的重要元素。講故事,正是迎合消費者多元化情感需求的絕佳途徑之一。當(dāng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感信息通過包裝直觀地傳達(dá)出來,“以人為本”的設(shè)計理念得以更大程度的體現(xiàn),使得包裝設(shè)計在確?；竟δ艿幕A(chǔ)上還展現(xiàn)了人文關(guān)懷。

從更宏觀的層面來說,講故事是任何品牌推廣的關(guān)鍵部分。當(dāng)產(chǎn)品被賦予超越本身的獨特價值和體驗,實現(xiàn)了消費者與產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系和深層精神交互,引導(dǎo)刺激消費行為自然水到渠成。

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設(shè)計方:Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University

制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China

Story of the Passengers

設(shè)計方:Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University

制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China

包裝 x 感官

多元的感官體驗