高顏值、高品質(zhì)、好服務(wù)：設(shè)計(jì)天格地板新實(shí)木產(chǎn)品塑造國(guó)潮新形象

2022-02-10 點(diǎn)擊量：

近期，伴隨“雙11”年度消費(fèi)狂歡盛宴拉開(kāi)帷幕，“雙11好物榜單”再次成為全民熱議話題，而隨著家居建材線上消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，眾多線下熱銷的家居好物也成為該榜單的新秀。以地板為例，區(qū)別于前幾年進(jìn)口品牌在雙十一期間的熱議熱銷現(xiàn)象，自2020年以來(lái)進(jìn)口品牌漸顯疲態(tài)，部分集品質(zhì)、顏值以及完善保障于一身的國(guó)產(chǎn)品牌反而成為新一代的消費(fèi)風(fēng)尚。由天格地板推出，并于10月14日再發(fā)新品的新實(shí)木地板就是其中的佼佼者，成為新國(guó)貨熱潮的代表性產(chǎn)品。

2021年10月，天格發(fā)布新實(shí)木畢加索系列國(guó)際新品

天格地板2021國(guó)際新品新實(shí)木畢加索系列曼陀林，特點(diǎn)是可斜紋可魚骨紋

任何消費(fèi)趨勢(shì)的興起都有其底層的市場(chǎng)邏輯，歸根結(jié)底是對(duì)用戶價(jià)值的精準(zhǔn)響應(yīng)。進(jìn)口品牌退潮、國(guó)貨品牌崛起的背后，是國(guó)產(chǎn)品牌在用戶最為關(guān)注的顏值、品質(zhì)和服務(wù)等領(lǐng)域取得了越來(lái)越大的進(jìn)步。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年，線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。今年，天貓平臺(tái)僅六一當(dāng)天，就有755個(gè)產(chǎn)品成交額破百萬(wàn)，其中70%為新國(guó)貨品牌。在地板消費(fèi)市場(chǎng)同樣如此，據(jù)《2021中國(guó)地板新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口品牌的選擇，絕大部分消費(fèi)者表示對(duì)進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)沒(méi)有過(guò)多在意，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身。正因如此，具有高顏值、高品質(zhì)、好服務(wù)的天格新實(shí)木地板，才能在眾多海內(nèi)外地板品類中脫穎而出。

新消費(fèi)時(shí)代 為高顏值國(guó)潮買單

80/90后作為新一代中國(guó)消費(fèi)主力軍，消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿有了顯著提高。并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的快速發(fā)展，賦予了他們追逐個(gè)性潮流、關(guān)注顏值等消費(fèi)特性?！秷?bào)告》顯示，在“看臉時(shí)代”，消費(fèi)者對(duì)于地板的選購(gòu)，除了環(huán)保、性價(jià)比等硬性指標(biāo)外，目前最大的關(guān)注點(diǎn)就是在顏值上。根據(jù)品類特點(diǎn)，地板的顏值主要集中于“款、形、色”這三個(gè)方面：“款”指的是款式、拼法；“形”代表形狀、規(guī)格；“色”則是設(shè)計(jì)與花色。此外除了“款、形、色”這些外在的、表面的因素，地板產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)理念的先進(jìn)度，即地板品牌對(duì)于家裝流行趨勢(shì)的把握與引領(lǐng)能力，也成為消費(fèi)者選購(gòu)地板時(shí)的重要權(quán)衡因素。

天格新實(shí)木地板愛(ài)巢系列，特點(diǎn)是梯形自由拼，高可DIY度

前些年作為傳統(tǒng)高顏值代表的進(jìn)口實(shí)木三層地板，受消費(fèi)者歡迎的原因就在于“款、形、色”三方面要優(yōu)于國(guó)產(chǎn)地板，是潮流的風(fēng)向標(biāo)，所以即使溢價(jià)高企也有眾多人選擇。但隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)理念上的不斷提升和技術(shù)工藝上的不斷創(chuàng)新，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)地板在“款、形、色”各個(gè)方面都進(jìn)步明顯，并開(kāi)始超越進(jìn)口品牌，成為消費(fèi)者心目中全新的高顏值地板代表。如天格地板的新實(shí)木產(chǎn)品，首先在“款”上，天格新實(shí)木地板不僅有傳統(tǒng)的工字拼、人字拼，更創(chuàng)造性地推出梯形自由拼裝的“愛(ài)巢系列”。尤其是剛剛推出的“畢加索系列”其獨(dú)特的表面紋理，使得同一款地板采用不同的鋪裝方向，就可以帶來(lái)斜紋和魚骨紋兩種截然不同的效果，嘉瑞廣告，盡顯立體主義精髓。在“形”上，天格新實(shí)木地板的主力產(chǎn)品在外觀尺寸上其厚度達(dá)到了18.5mm，比常規(guī)的進(jìn)口實(shí)木多層/實(shí)木三層地板厚度高20%以上，幅面則為1800×188mm的超大規(guī)格，深度契合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于大規(guī)格地材的青睞。在“色”上，天格新實(shí)木地板匯集色彩專家、設(shè)計(jì)大咖，從莫蘭迪、畢加索的畫作中獲得靈感，研發(fā)出眾多低光度、低飽和度、高立體度、高可DIY度的時(shí)尚花色。正是由于“款、形、色”多方面的全面創(chuàng)新，天格新實(shí)木地板一經(jīng)推出就獲得了廣大消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師群體的喜愛(ài)，更被《夢(mèng)想改造家》節(jié)目多次選用，成為地板界的顏值擔(dān)當(dāng)。