2020-2021設(shè)計趨設(shè)計勢報告：潮玩篇

2022-02-10 點擊量：

玩具——「可玩之物」，泛指可用來玩的物品。廣義上來講，它不是只限于市面上售賣的供人玩的東西，凡是可以通過感官（視聽觸）進(jìn)行游戲或把玩的東西，都可稱之為玩具。也可以是不限材質(zhì)的自然物體，如沙石泥樹枝等非人工東西。本篇將主要圍繞通常市面上所能流通的玩具商品做闡述。

玩具起源：「工具用于工作，玩具用于游戲。」玩具的歷史幾乎和人類工具歷史同樣古老，或者說，它是一種有特殊意義的工具。而玩具起源時期是具備社會基礎(chǔ)屬性的，比如：

作為生產(chǎn)工具的「模擬物」，來幫助年幼兒童練習(xí)生產(chǎn)和生活技能；

作為祭祀物品的「象征物」，功能是祭神和娛神；

作為民間習(xí)俗的載體，寄托人們的祈福辟邪的愿望，以及永不衰竭的想象與幻想。

正是由于這種即是「模擬物」又是「象征物」的特性，使玩具具備著超越一般物品的特殊意義，而有別于「日常生活物品」。

潮玩興起 1. 潮玩定位

潮玩定義及玩具行業(yè)的定位

潮流玩具，又名藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。我們將潮玩定義為擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。它多為擺件或雕塑，缺乏交互性及實用性，但具有輕奢屬性。

如果我們將玩具行業(yè)按照潮流屬性及獨立IP兩個維度進(jìn)行分類，我們將會得到下圖。其中右上角用虛線標(biāo)出的便是我們所定義的潮玩。

服裝有潮牌，玩具也有潮牌。我們把這一批由知名藝術(shù)家打造出的符合市場需求的（即賣得好）玩具公仔稱之為潮流玩具（簡稱「潮玩」）。潮流玩具重視的不光是玩具本身「玩」起來的感覺，更多的是從設(shè)計、制造工藝、文化等層面的附加屬性。

潮玩玩的是什么？

而對于潮玩本身來說，從玩具早期的低齡化且強(qiáng)調(diào)功能性，已經(jīng)逐漸演變成了如今的成年人化，更具有藝術(shù)性和收藏性。

藝術(shù)性：「萌」既正義？治愈、可愛、長得好看才是王道！「顏值即正義?！惯@條定義也適用于潮玩圈。

稀有性：雖說物總以稀為貴，但在潮玩圈里這個「稀有」主要體現(xiàn)在了「限量」上。

收藏性：對于大多數(shù)有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)力的成年人來說，買潮玩有兩個非常明確的目標(biāo)，一是收藏，二是轉(zhuǎn)手賣錢。用資深玩家的話說：「潮玩是給有錢、有閑，又有童心的人玩的?！?/p>

2. 潮玩的發(fā)展歷史

在1990年左右潮流玩具最早發(fā)源于中國香港與日本，主要以小工作室與個體獨立設(shè)計師的形式出現(xiàn)。

21世紀(jì)初期，潮流玩具的概念逐漸傳入美國并與當(dāng)?shù)匚幕诤?，一些玩具公司也順?yīng)推出了自己的潮玩品牌。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，潮玩文化得到港臺明星的青睞并受到了國內(nèi)粉絲的追捧，因此這股潮玩之風(fēng)開始在中國內(nèi)陸傳播。

2005-2009年間，一些商業(yè)品牌如NIKE、Adidas等開始與潮玩設(shè)計師推出聯(lián)名產(chǎn)品。同時，中國內(nèi)陸也出現(xiàn)一批潮玩工作室與獨立設(shè)計師，潮流玩具形成規(guī)模化的發(fā)展。

2010-2015年間，潮玩的發(fā)展已逐漸走向成熟，各大IP的產(chǎn)品打造能力不斷提升并建立了完整的銷售鏈條。同時期中國本土品牌泡泡瑪特和19八3等大型玩具零售商開始創(chuàng)立并發(fā)展，而電商的興起降低了玩具的銷售成本，潮玩文化得到迅速擴(kuò)大。

在市場供需的推動下，大量資本開始入局潮玩市場并出現(xiàn)了盲盒、扭蛋機(jī)等創(chuàng)新玩法，極大限度的刺激消費(fèi)者的購買欲望，引爆市場。

潮玩文化發(fā)展至今，在大娛樂化的社會背景下其影響力越來越廣，開啟了全民潮玩的新時代。

熱門潮玩分析與趨勢 1. 藝術(shù)家玩具

藝術(shù)家玩具（Art Toys）包括潮流玩具、設(shè)計師玩具等，它是由一些設(shè)計師、藝術(shù)家設(shè)計制作，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等，材料主要是容易塑形的搪膠，偶爾也會出現(xiàn)木制材質(zhì)、金屬材質(zhì)及像素類材料，融合多元的文化和不同的設(shè)計的手法來包裝。

Ron English

Ron English是美國當(dāng)今最知名、最多產(chǎn)的藝術(shù)家之一，他在街頭、博物館、電影、書刊、電視中，以令人難忘的藝術(shù)作品轟動全球。