別把設(shè)計(jì)只當(dāng)成安裝是排版、配色···

2019-12-06 點(diǎn)擊量：

有人可能會(huì)說(shuō)，并沒(méi)什么明顯的問(wèn)題啊，產(chǎn)品和賣點(diǎn)都很突出、排版清晰整潔、各元素對(duì)比很鮮明、色彩與產(chǎn)品調(diào)性也是相符的，要不把字體再設(shè)計(jì)一下？把圖片再修漂亮一點(diǎn)。以上說(shuō)的這些觀點(diǎn)都是對(duì)，但是你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是這些觀點(diǎn)的關(guān)注點(diǎn)都是在一些具體的細(xì)節(jié)上，比如排版、配色、字體設(shè)計(jì)、修圖等方面，卻沒(méi)有從整體去評(píng)估這件作品是否有完成設(shè)計(jì)需求，可不可以讓它的效果變得更好。產(chǎn)品主圖的首要目的是要吸引消費(fèi)者的注意，而上圖在這一方面做得明顯不夠，因?yàn)樗炔皇呛芷?，視覺(jué)沖擊力又不太強(qiáng)；既沒(méi)有與同類產(chǎn)品的主圖有明顯差別，也沒(méi)什么意思，這樣的設(shè)計(jì)通常很難讓客戶買單，就算客戶買單了實(shí)際效果也不會(huì)太好。而如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)形式做一點(diǎn)更改，嘉瑞廣告，比如像下圖這樣，不是直接的羅列文字和圖片，而是把設(shè)計(jì)形式與產(chǎn)品的屬性結(jié)合起來(lái)，是不是就比上圖更新穎、更有趣了一點(diǎn)。

這里并沒(méi)把功夫花在字體設(shè)計(jì)上，因?yàn)楸匾圆淮?。所以說(shuō)，不論是做設(shè)計(jì)還是看設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)該要遵循從大到小、從整體到局部的過(guò)程，先保證有一個(gè)好的大方向，再去完善細(xì)節(jié)。具體如何做呢？接下來(lái)我將從四方面來(lái)詳細(xì)闡述。

◇◆  一、準(zhǔn)確傳達(dá)訴求  ◆◇

這是平面設(shè)計(jì)最重要也是最基本的原則，卻經(jīng)常會(huì)被很多設(shè)計(jì)師忽略，所以我們可以看到很多作品花里胡哨，卻連自己想要傳達(dá)什么信息都沒(méi)講清楚，或者會(huì)讓人產(chǎn)生誤解，這是很可笑的。那么想要準(zhǔn)確傳達(dá)訴求該怎么做呢？

1.信息要便于閱讀

a.重點(diǎn)信息要突出。將標(biāo)題、標(biāo)題中的關(guān)鍵字、價(jià)格、優(yōu)惠信息、活動(dòng)時(shí)間、電話號(hào)碼等，用大一點(diǎn)的字號(hào)、粗一點(diǎn)的字體突出，不僅能提升其傳達(dá)率，還能使文字排版更有張弛。比如下面這則海報(bào)：

從總體來(lái)看，版面下方的主題被重點(diǎn)突出，上面的信息相對(duì)弱化。

從局部來(lái)看，在主題中，設(shè)計(jì)師又特別突出了“該你上場(chǎng)”這幾個(gè)字，這么處理會(huì)便于讀者快速了解海報(bào)的核心內(nèi)容。

b.信息分類明確。在一張海報(bào)中，信息可能會(huì)有很多，如主題、副標(biāo)題、小標(biāo)題、內(nèi)文、時(shí)間、地址、電話等信息，這時(shí)就要將它們進(jìn)行合理的分類，以免信息太過(guò)繁雜、相互干擾，影響閱讀。例如下圖的信息就很明顯地被分成了五大塊，可以讓讀者很清晰地閱讀、理解版面上的信息。

在這里，設(shè)計(jì)師合理運(yùn)用了間距的關(guān)系，以及統(tǒng)一各同類信息的排版方式、元素、色彩等，來(lái)達(dá)到版面中各信息的統(tǒng)一與區(qū)隔。

除了以上這兩點(diǎn)外，把文字對(duì)齊排列、保證字體的識(shí)別性以及文案的正確閱讀順序等等，都能提升信息的易閱讀性。

 

2.創(chuàng)意簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確

創(chuàng)意可以使設(shè)計(jì)變得更有趣、更有內(nèi)涵，但創(chuàng)意也會(huì)在一定程度上提高理解的門檻，所以在商業(yè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意一定要簡(jiǎn)單且準(zhǔn)確。比如下圖是我早前做的一則冰箱廣告，想表達(dá)該冰箱保鮮功能好的訴求，雖然創(chuàng)意很有趣，但老實(shí)說(shuō)理解起來(lái)會(huì)有一點(diǎn)難度。

下圖的海報(bào)同樣也是要表現(xiàn)冰箱保鮮功能效果好，但該創(chuàng)意更直觀，所以理解起來(lái)會(huì)簡(jiǎn)單很多，而且形式上也并不是太常規(guī)。

 

3.配圖與主題相符

圖片是設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素，它不僅能使版面更好看、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，而且圖片本身也能夠傳遞信息，幫助受眾理解。當(dāng)然，前提是你配的圖片在調(diào)性和寓意上要與主題相符，如果只是覺(jué)得圖片好看就放上去是不可取的。

以上是給同一個(gè)主題配上不同畫面的兩個(gè)設(shè)計(jì)方案，很明顯左圖比右圖在調(diào)性上和元素內(nèi)容上要更符合主題的需求。

◇◆  二、設(shè)計(jì)調(diào)性與主題相符  ◆◇

1.字體相符

特別是標(biāo)題字體，由于字號(hào)一般比較大，占的空間也比較大，它的風(fēng)格會(huì)影響到整個(gè)畫面的調(diào)性，所以你要有能力評(píng)判什么樣的主題、畫面，適合使用什么類型的字體，這一點(diǎn)你可以去看看同類產(chǎn)品、品牌設(shè)計(jì)的做法。

在logo設(shè)計(jì)中字體調(diào)性也要與品牌和圖形相符，下圖是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的Logo，它的圖形是由幾何色塊組合成的一只鳥，那它的標(biāo)準(zhǔn)字用什么類型的字體更合適呢？通過(guò)對(duì)比我們可以看出左圖的字體比右圖的字體更合適一些，因?yàn)榍罢叩娘L(fēng)格與圖片的調(diào)性更統(tǒng)一。